Nous avons la conviction que d’ici 5 ans, la production audiovisuelle sera en majorité conçue plurimedia : une série TV, un film, un documentaire trouvera un écho sur Internet ou sur le Mobile. Préparez-vous, la vague transmedia va déferler sur tous vos écrans !
Le transmedia est à la conjonction de deux phénomènes :
une évolution des usages : les spectateurs combinent les écrans pour consommer du contenu. Aujourd’hui plus d’1 millions d’utilisateurs Orange visionnent de la vidéo sur mobile chaque mois. On voit apparaître des comportements de « multitasking » avec une activation simultanée des écrans; les nouvelles technologies rencontrent des routines pratiquées depuis les débuts de la télévision : Grace à Twitter on commente des émissions comme la Nouvelle Star ou Koh-Lanta en prolongeant le traditionnel commentaire en famille ou devant la machine à café ! suite
Pour ceux qui ne connaissent pas Ben 10, ce jeune héros est un personnage bien connu des jeunes téléspectateurs de Cartoon Network, une chaîne payante disponible sur Canalsat. 
J’ai découvert ce matin sur le site de la société faberNovel, que celle-ci organisait un Alternate Reality Game à destination des 6-12 ans, autour de l’univers de ce personnage. Je me suis donc bien évidemment empressé d’aller faire un tour sur la plateforme de jeu développé pour l’occasion.
Tout commence avec une introduction vidéo, le héros apparaît et explique très clairement à l’internaute pourquoi il est ici : le pire ennemi de Ben a pour objectif de venir conquérir la Terre et il compte désormais sur nous pour l’aider à repousser cette attaque. Classique mais efficace !
On s’inscrit dès lors en créant une page profil avec un avatar et l’on accède à la première mission : un petit jeu en flash où l’on doit détruire des vaisseaux ennemis avec la souris. Principe de ranking (qui est le meilleur joueur ?), de badges/médailles, le tout permettant de débloquer de nouveaux niveaux et de progresser dans l’aventure.
Pour reprendre les mots de faberNovel, l’objectif de cette opération est « d’augmenter la noriété de Ben 10 auprès de sa cible, de l’associer clairement à Cartoon Network, de créer un événement ayant un écho sur le marché B to B et d’augmenter les revenus licences en intégrant un point de vente GSS à l’évément« .
Au cours de 10 missions étalées sur 1 mois et demi, les enfants devront rejoindre la « Human Force » pour :
• enquêter sur l’invasion d’un magasin Toys’R’Us par des aliens
• appeler Ben sur son téléphone mobile pour savoir où le rejoindre
• interroger des personnages de la série à travers leur blog et leur profil facebook
• prouver leur dextérité dans des mini-jeux flash
• percer les secrets cachés des héros de la série
• etc.
« Pour renforcer le lien entre Cartoon Network et Ben 10, une mission met en scène la directrice de la chaine, expliquant dans une conférence de presse comment l’antenne de Cartoon Network a été piratée pour diffuser une fausse mission à la Human Force. »
Intitulé « Ben 10 – La bataille finale », cet ARG semble donc intéressant à suivre, prochaine étape le 08 septembre avec, a priori, la révélation d’un nouveau jeu en ligne.
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une désintermédiation croissante obligeant à repenser la chaîne de valeur;
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une offre multicanal complexifiée, notamment marquée par des canaux traditionnels aux structures de coûts importantes et des canaux émergents aux revenus encore fragiles;
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une évolution dans le rapport au client, qui peut aujourd’hui mobiliser son propre réseau et interpeller directement les media sur leurs orientations éditoriales;
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une consommation asynchrone et délinéarisée obligeant à redéfinir les modes de productions et de distributions.
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Une meilleur coordination des offres éditoriales tenant compte des contextes de consommation et de la circulation d’audience
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Une maitrise des droits et des contenus afin de focaliser les investissements sur la fabrication de contenu distinctif à même de faire la différence face à la concurrence
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Une meilleure gestion de la relation au client via la multiplication des contacts et des échanges éditoriaux et commerciaux.
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La mise au point d’offres modulaires (abonnement, vente à l’acte) focalisées sur des cibles précises et dans un contexte de consommation défini (le « time to market »).
Le Transmedia Lab se propose d’organiser un débat sur « Les technologies au service du transmedia » pour l’édition 2011 du prestigieux SXSW.
Les sujets sélectionnés sont en grande partie choisis grâce aux votes des internautes, nous vous invitons donc à soutenir notre initiative et à voter pour notre proposition !
Pour cela rien de plus simple:
1) Inscrivez vous sur le site Panel Picker SXSW
2) Rejoignez nous sur notre page de proposition intitulée: « Transmedia in Action: Storytelling Leveraging on Media & Technology »
N’hésitez pas à partager l’information sur vos réseaux sociaux. Nous comptons sur vous, ce débat nous tient à coeur !
Merci pour votre soutien,
L’équipe Transmedia Lab.
Depuis quelques années, Uniqlo démontre son talent pour le marketing web. La marque communique ainsi autour de ses collections grâce à des applications web créatives et virales souvent remarquées et récompensées:
- Uniqlock, une horloge personnalisée en fonction de votre ville.
- Uniqlo Try, un catalogue en mode site de rencontre.
- Uniqlo Mixplay, pour créer votre propre clip.
- Uniqlo Grid, un jeu communautaire autour de la marque.
- Uniqlo Utweet qui créer un clip à partir de vos tweets.
Pour sa dernière opération, Uniqlo propose un concours mondial pour designer les prochains T-Shirts de la gamme Mickey et Minnie Mouse. Le gagnant verra sa création distribuée dans le monde entier ainsi qu’une dotation de 10 000$ ! Il vous reste 31 jours pour participer. Plus d’information sur le site du concours !
Nicolas Brunet, expert marketing transmedia. Transmedia Lab.
