par Ana Vasile, publié le 14.09.2011

La seconde édition de la conférence mondiale TEDxTransmédia sur la thématique Media that Matters (des médias qui comptent) se tiendra le 30 septembre 2011 à Rome. L’occasion pour une vingtaine d’intervenants d’explorer le concept suivant : « Se démarquer avec des medias socialement responsables ». Ainsi pour les organisateurs, « L’idée de médias socialement responsables devrait être au cœur de la réflexion des diffuseurs et surtout du service public.

Il s’agit d’une invitation à agir et un encouragement en faveur de l’innovation sociale ». En s’appuyant sur l’effet universel de récits remarquables quel que soit le média qui les véhicule, TEDxTransmédia entend faire du storytelling un puissant outil, artisan du changement, tous médias confondus.

L’événement abordera les questions suivantes :

• Qu’est-ce qu’un média socialement responsable ?
• Quelles sont les possibilités et le champ d’action de médias socialement responsables ?
• Comment un média peut-il aujourd’hui être pertinent, se démarquer et contribuer à changer le monde ?
• Quel pourrait-être le modèle idéal d’un Service public qui compte ?

L’objectif, cette année, est de mobiliser le public et les communautés concernées afin d’encourager l’élaboration de propositions communes qui auront davantage de poids pour faire évoluer le cours des choses.

A cette occasion nous avons voulu rencontrer Nicoletta Iacobacci, l’organisatrice de l’évènement afin de recueillir son témoignage sur ses attentes pour cette nouvelle édition.

Quels objectifs visez-vous pour cette édition 2011 ?

Nous espérons toucher un plus large public, pas seulement les professionnels des nouveaux médias, du cross-média et du transmédia. Le transmédia a cette capacité unique de cibler différentes catégories de personnes et de les rassembler au sein de communautés plus influentes. Ce public multi-générationnel peut alors devenir proactif et contribuer à rendre le monde meilleur. L’idée est donc de s’inspirer de ce concept et de l’incarner plutôt que de parler pendant des heures des techniques du récit transmedia, du business model à adopter ou encore des plateformes à utiliser.

Le récit transmédia sera le fil rouge de l’édition 2011. Il fera le lien entre les différents thèmes abordés, afin d’inspirer, d’enthousiasmer et de stimuler le public. Nous mènerons des activités transactivistes inspirées de divers thèmes, depuis le pouvoir du récit non linéaire/multi plates-formes (printemps arabe) jusqu’à l’alliance Harry Potter. Ces ateliers seront animées par des intervenants tels que Lina Srivastava, célèbre activiste du récit transmedia, et Jem Bendell qui nous brossera un portrait peu conventionnel et sombre sur le thème de l’argent.

De nombreuses personnalités du récit transmedia prendront part au débat, mais nous insistons pour que les intervenants restent ouverts et accessibles au plus grand nombre. La conférence devrait se clôturer par une surprise… qu’il nous reste encore à confirmer. J’ai essayé cette année, d’organiser la conférence sur la base d’une sorte de stratégie transmedia, qui permettrait aux participants d’intervenir à différents stades et de différentes manières…

Quel public attendez-vous ?

De nombreux Italiens devraient être présents, ainsi que des professionnels du transmédia d’Europe et d’ailleurs. Nous attendons également de nombreux artistes, écrivains et une cinquantaine de représentants du service public. Nous avons choisi le musée d’art contemporain MAXXI de Rome car sa nature s’apparente à un projet  transmedia. En effet, son architecture est une invitation aux expériences non linéaires. Elle permet le recoupement de différentes expositions en faisant se croiser délibérément leurs points communs et leurs différences.

A quoi doivent s’attendre les participants de cette conférence ?

A de l’inspiration, l’envie d’OSER ! Tout simplement. Comme l’année dernière. Il nous faut prendre conscience que l’audace peut payer, qu’il faut sans cesse tenter, expérimenter, quitte à échouer… mais sans jamais baisser les bras… Si le public réalise que le récit transmedia peut rendre le monde meilleur, nous aurons gagné notre pari. Cet évènement est l’occasion rêvée de faire passer le message.

Quelles idées voulez-vous promouvoir ?

Comme le suggère l’intitulé de la conférence TEDxTransmedia 2011, « WHAT IF: Socially Responsible Media » , j’aimerais que l’on multiplie les hypothèses et que beaucoup se concrétisent !

Le programme

Le thème des Médias socialement responsables sera abordé suivant trois axes : le courage, la passion et la magie. Chacun de ces axes sera développé au travers de conférences distinctes, portant sur la couverture du printemps arabe, le récit transmedia comme levier du changement, le pouvoir des communications non linéaires et comment participer au changement en osant l’innovation. Pour télécharger le programme (encore provisoire), cliquez ici. Vous pouvez également réserver vos places en ligne, depuis cette page.

Le lieu

Si Nicoletta Iacobacci, commissaire de la conférence TedxTransmédia, a choisi Rome pour cette édition, c’est parce que la ville incarne à ses yeux les trois axes de l’événement : le courage, la passion et la magie. Pour elle, le musée national d’art contemporain MAXXI, imaginé par l’architecte Zaha Hadid pour promouvoir l’art et l’architecture du 21^e siècle, est le musée le plus transmedia qu’elle connaisse.

Profitez de cette occasion unique pour visiter les expositions permanentes du musée : installations d’Anish Kapoor, Sol Lewitt, Maurizio Mochetti, Giuseppe Penone et Massimo Grimaldi.

La communauté TEDx est née en 2009 dans l’esprit de la mission TED, avec pour leitmotiv : « ideas worth spreading » (des idées qui méritent d’être diffusées). Le programme a pour vocation de stimuler les échanges et les débats de communautés, d’organismes et d’individus à l’occasion d’expériences locales inspirées des conférences TED.