Désigne les générations occidentales nées entre 1959 et 1995.

La génération X, née entre 1959 et les années 1970. C’est est la génération de l’après baby-boom. Elle a connu une série de transformation sociale , morale et historique (chute du mur de Berlin, période de croissance économique, libéralisation des moeurs).

La génération Y, celle des années 1970 à 1990. Née avec les acquis des transformations morales des décennies précédentes, elle a largement grandit au milieu des media et surtout de la télévision. Elle a aussi accompagnée l’essor de nouveaux media comme les jeux vidéo et les début d’internet.

La génération Z est celle née dans les années 1990, digital native ils côtoient depuis leurs naissances les nouvelles technologies de l’information et de la communication.