par Fabien Granjon , publié le 7.07.2009

Ces dernières années, le secteur audiovisuel s’est vu bouleversé par l’émergence des technologies, des réseaux et des services numériques. En amont, ils déplacent l’organisation du marché des industries culturelles et, en aval, ils recomposent la structuration des pratiques de consommation.

Le numérique préside ainsi à un ensemble de transformations en matière de pratiques culturelles. Il offre par exemple des conditions d’accès fortement accrues aux œuvres : multiplication des services de diffusion, développement du peer-to-peer, etc.). Il multiplie aussi les temps et les espaces d’exposition, notamment du fait de la prolifération des offres d’équipement et de service : ordinateurs, baladeurs, vodcast, VoD, pay-per-view, etc.

Aux écrans de télévision se sont ajoutés ceux des ordinateurs et des différents objets communicants (téléphone mobile, Pocket PC, etc.). Aujourd’hui largement présents dans les foyers, les espaces publics et la sphère professionnelle, interconnectables/opérables et reliés à l’Internet, les outils communicants s’imposent comme de nouveaux vecteurs de nature à la fois culturelle et communicationnelle. Les usages qui en sont faits modifient de plus en plus sensiblement les relations aux contenus audiovisuels (besoins, attentes, goûts, etc.) et la manière de les consommer en les combinant dans des répertoires complexes et hétérogènes.

Si dans le domaine de l’audiovisuel, le modèle de diffusion broadcastée de programmes consommés sur un écran TV reste encore la pratique la plus courante, l’on constate toutefois le déport de plus en plus fréquent de certaines activités sur les écrans de l’ordinateur ou du téléphone portable. Ces usages complémentaires (UGC, catch-up TV, etc.) sont plus particulièrement prisés par les jeunes publics (digital natives) pour lesquels le « trans-média » est une potentialité qu’ils actualisent quotidiennement. Le multi-écran, la délinéarisation et les réseaux sociaux concourent ainsi à redessiner l’écologie des pratiques de consommation audiovisuelle, les rendant tout à la fois plus individualisées et plus partagées.

Pour aller plus loin : séminaire MELODI (Medias & Loisirs audiovisuels) : ici