Ramener les jeunes devant la télévision
par Jean-Yves Le Moine, publié le 22.09.2009
Une des grandes problématiques actuelles de la télévision consiste dans le vieillissement de son audience. Certains de ses détracteurs disent même qu’elle mourra avec ses derniers téléspectateurs. Certes, de nombreux jeunes regardent encore beaucoup la télévision, voire encore trop, aux yeux de certains parents, mais force est de constater que ceux que l’on appelle les « digitale natives » la délaissent de plus en plus. De même les moins de 40 ans ne la regardent absolument pas de la même façon qu’il y a quelques années.
Pour les diffuseurs TV, la meilleure manière sinon la seule de s’adapter à ses nouveaux usages a consisté en une offre de catch up TV ! Mais cette seule offre ne peut répondre que très imparfaitement à la désaffection des jeunes classes.
Le transmedia peut être une opportunité importante pour la télévision aujourd’hui. Le web et le mobile sont des medias plus présents dans les usages des jeunes.
Un univers transmedia comporte plusieurs portes d’entrée. Les portes d’entrées web et mobile, la culture participative d’internet sont à même d’amener les plus jeunes à s’intéresser à un univers transmedia. Si, ils sont accrochés à cet univers, cela peut être un moyen de les ramener sur la télévision, à l’occasion de rendez vous clés de l’histoire transmedia racontée.
Certes, nombre jeunes veulent voir ces images quand ils veulent, où ils veulent, et la VOD semble être le modèle adéquat pour cela. Mais la délinéarisation d’une histoire transmedia peut aussi dépendre de points de passage obligés, liés à des rendez vous télévisuels, véritables évènements, qui peuvent à nouveau rassembler un large public devant le petit écran. Nous pensons ici à des séries dont les fans de l’univers ne rateraient pour rien au monde le dernier épisode.
Le concept transmedia, avec la circulation des fans dans l’univers, pourrait s’entendre ici comme un moyen éditorial de créer un événement rassembleur devant la TV.
Cela représente peut être moins un enjeu mais de nombreuses personnes de plus de 40 ans ont toujours des réticences avec le net et ne l’utilisent pas vraiment. On peut imaginer que si un univers transmédia permet aux jeunes classes de « revenir » vers la télévision, il pourrait également via les écrans de télévision inciter des plus âgés à mieux exploiter et comprendre l’Internet…
@ Cyril : Il faudrait donc que le projet soit trans-générationnel en plus d’être trans média, ça c’est un challenge !!!
Le seul intérêt de la télévision, ce sont les montants des budgets qui permettent à des projets ambitieux de pouvoir exister.
le gros problème de la télévision c’est le montant des budgets qui empêche les projets novateurs d’éclorent à cause des risquent financiers.
Si les jeunes préfèrent aller sur d’autres médias pourquoi essayer d’aller contre ?
La télévision, comme le cinéma d’ailleurs, à des blocages culturels. Un exemple, une bonne série de SF (comme un film) ne saurait être qu’américaine. Les Webséries peuvent nous permettre, si leur visibilité est suffisante, de briser cet état de fait.
La télévision est-elle un passage obligé pour un projet transmédia ?
Le vrai problème aujourd’hui c’est le financement des programmes transmedias.
L’argent est (encore) chez les diffuseurs télé, avec moins de libertés de création hélas.
Dans un monde idéal, il faut chercher l’argent à la télé et essayer de demander plus de libertés pour créer un programme transmédia en accord avec les goûts des jeunes amateurs de série US et ainsi les ramener vers une télé française devenue de qualité.
Donc pour répondre à ta question Hervé, pour moi, aujourd’hui, la télévision est un passage quasi obligé pour un projet transmedia.
@ Jean Yves : le seul souci c’est qu’avec la frilosité ambiante, le financement transmédia n’est pas acquis.
Que reste t il comme voie de développement pour le transmédia si la télé ne finance pas ?
le transmédia va t il devenir, comme les séries fantastiques une chasse gardée US ? (comme c’est plus ou moins déjà le cas ?)
@ hervé:
Rien n’est jamais acquis dans ce bas monde!
Je ne pense pas que les télévisons françaises n’aient d’autres choix que de se mettre au transmedia.
Plus ou moins vite.
Une des grandes idées du projet Transmedia Lab, c’est d’agir sur le « plus » vite.
Les acteurs de l’audiovisuel français et européens doivent se lancer.
Le transmedia ne peut pas devenir une chasse gardée US.
Au Transmedia Lab, nous essayons d’y contribuer, modestement.
Cela représente peut être moins un enjeu mais de nombreuses personnes de plus de 40 ans ont toujours des réticences avec le net et ne l’utilisent pas vraiment. On peut imaginer que si un univers transmédia permet aux jeunes classes de « revenir » vers la télévision, il pourrait également via les écrans de télévision inciter des plus âgés à mieux exploiter et comprendre l’Internet…
@ Latoya, il est plus facile d’appuyer sur le bouton ON de sa télé que d’apprivoiser le mulot.
Blague à part, il est toujours possible de faire ce que vous suggérez mais où trouver le financement pour un projet qui risque fort de ne pas trouver son public ?
L’avantage est que le public est solvable, à la différence des 15-25 ans …