par Nicolas Bry, publié le 25.09.2009

Le récent festival de fiction de La Rochelle permet à Bertille OSSEY-WOISARD (AFP) de dresser un constat clair et alarmant : « la moitié du public de la fiction française est âgé de plus de 60 ans et seulement 15% de moins de 35 ans ! » (source NPA). Il y a urgence à « réconcilier le public de moins de 40 ans avec la fiction française. »

Ce n’est pas une fatalité liée au genre fictionnel, car « à l’inverse, la fiction américaine attire beaucoup plus de jeunes (32%) ».

Les chaînes françaises se mobilisent pour trouver des solutions, : élargissement des genres (fantastique, thriller, aventure), recours au format « séries », séries autres que les classiques polars, raccourcissement à 26′, « voire à quelques minutes pour le web, pour s’adapter aux nouveaux styles de vie, selon les chaînes. » « Mais pour les 15-24 ans, la comédie reste le genre le plus attractif, selon NPA. La diffusion de séries sur internet (web-séries) s’avère essentielle pour attirer certains publics qui ne regardent plus la télévision, estiment Arte et Canal+. »

Le focus n’est mis que sur le web,  en oubliant le mobile, les ARG, le jeu vidéo, la participation et la communauté, … pour toucher les moins de 35 ans, mais c’est déjà un premier pas vers le transmédia.

Avec 69 dossiers déposés à l’appel d’air transmédia,  les auteurs & producteurs sont clairement forces de proposition et ont déjà des choses à dire. Le transmédia leur permet une créativité renforcée, en combinant différents médias, les technologies et les usages propres à chaque média. Il  s’impose aussi au travers d’un constat tout simple : si l’on veut toucher les jeunes générations, il faut être présent sur les médias qu’elles utilisent.

Si les créateurs l’ont compris, si les diffuseurs le perçoivent, il ne reste plus qu’à entraîner les annonceurs et leurs marques : pour être vu, entendu, consommé, soyez présents là où sont les gens, soyez transmédia !

Ramenez les jeunes à la fiction de Bertille Ossey-Woisard