par Nicolas Bry, publié le 30.01.2010

C’est le dernier jour pour vous souhaiter à tous une superbe année 2010, sous le signe de la transversalité et du transmedia !

2009 aura vu de nouvelles modifications du paysage numérique, voici quelques notes non exhaustives :

• l’émergence de la 3D avec le succès mondial d’Avatar et l’omniprésence des équipements 3D au CES de Las Vegas
• l’évolution extrêmement rapide de l’Internet mobile avec plus de 3 milliards d’applications iphone téléchargées en 18 mois : une croissance d’usage sans précédent que la compétition d’Android et du Google Nexus One ne devrait que renforcer
• l’avènement de l’Internet sur la Télévision avec les offres nombreuses de TV connectés (dont Orange et LG) et les décodeurs de nouvelle génération mixant Internet et Télévision comme l’Orange box
• l’explosion du trafic vidéo sur Internet : la vidéo est devenue la première source de trafic; la bande passante n’est pas gratuite pour les sites de vidéo en ligne qui se positionnent sur des services payants (Youtube et Hulu)
• l’augmentation des dépenses de publicité sur Internet : le UK est le premier pays à avoir vu Internet dépasser la Télévision avec la somme record de 1,75 milliard de £ sur S1 2009; Dominique Delport d’Havas Digital l’affirme : « Internet est devenu la colonne vertébrale de toute stratégie media et non un silôt à part « 
• la fréquentation en croissance de 5% des salles de cinéma françaises soit plus de 200 millions d’entrées et ce en dépit du piratage; le box office américain a atteint les 10,6 miliards de $, un record, grâce à Avatar et la 3D qui amène une augmentation du ticket d’environ 2 €; 600 films ont été produits aux USA ce qui proportionnellement aux 200 films français produits est une reconnaissance de l’activité de création française
• quelques chiffres stupéfiants en provenance d’Asie : il s’ouvre un multiplex par jour en Inde et en Chine, la fréquentation atteint les 5 miliards d’entrée en Chine pour 1,5 milliard aux USA …
• le prix de 10 000 € pour une caméra HD qui permet de tourner un film projetable en salle

Le Transmedia Lab s’inscrit dans ce foisonnement et souhaite surfer sur la vague, la « nouvelle vague » de création transmedia ! Notre ambition 2010 est de développer nos missions de catalyseur de projets transmedia autour de 3 priorités :

• détection et accompagnement de projets : les 5 projets lauréats de l’appel d’air ont développé leur univers transmedia avec le Lab, ils seront présentés à Cannes au MIP TV; d’ici là, nous travaillons avec leurs équipes à trouver les financements de diffuseurs et de marques qui permettront leur production; l’appel d’air transmedia sera relancé pour 2010 aux environs de Mars : en attendant, il vous reste quelques jours pour répondre aux ateliers Orange de la création lancés en Décembre !
• formation à la culture et aux savoir-faire du transmedia : des modules de 1, 3, 5 jours ont été conçus à l’attention des diffuseurs, des producteurs, des réalisateurs, des auteurs et des agences numériques intréessés par le brand content; nous donnons à cette formation une dimension internationale en commençant par élaborer un partenariat avec le Sunny side d’Yves Jeanneau présent en Europe, Asie et Amérique latine et en travaillant avec la Pologne qui a une longue histoire de création cinématographique et où Orange a une politique de contenus affirmée; nous souhaitons également collaborer avec les écoles : nous intervenons à Ina sup et rencontrons la Femis prochainement
• les outils pour gérer la production transmedia : gestion des contenus et diffusion multi écrans, intégration de la participation dans un player vidéo communautaire, déclinaison en applications Iphone et utilisation des flash codes, monétisation des services interactifs et recueil de données de consommation, production en cycle court, autant de dimensions auxquelles nous souhaitons faciliter l’accès au travers d’API transmedia

Et si nous devions formuler des voeux pour le transmedia en 2010, nos souhaits seraient que :

• les diffuseurs et les supports à la création française accueillent la création transmedia, que des partenariats entre chaînes facilitent la prise de risque sur ces produits certes innovants mais seuls capables de ramener les jeunes devant la Télévision
• la création transmedia acquière un savoir-faire international, en tirant parti du media Internet nativement trans-frontières, pour toucher le public le plus large et séduire les marques avec un marché de plus grande taille

Photographie Olivier Godest