par Harold Valentin , publié le 28.08.2009

A France 2, une des premières expériences cross media tentées en fiction de prime time a concerné le lancement, avec une agence spécialisée, de la deuxième saison de Clara Sheller,  qui arrivait avec un double handicap : trois ans d’écart avec la première saison et un casting complètement renouvelé. Le dispositif était essentiellement fondé sur la promotion mais plutôt ludique : soirée de lancement pour les blogueurs quatre mois avant la diffusion – avec six épisodes de 19h à 2h du matin dans les magnifiques locaux construits par Renzo Piano pour EMI, éditeur de la BO ; mise en ligne d’un site avec interviews d’anonymes sur les personnages de la première saison ; jeu autour de « on est tous Clara Sheller » et composition d’un mur numérique avec les visages de celles (et ceux ?!) qui avaient répondu ; jeu pour une sushi dinner-party avec la comédienne qui reprenait le rôle-titre, Zoé Félix, etc … jusqu’à la mise en ligne gratuite 8 jours avant la diffusion des deux premiers épisodes (environ 30 000 visionnages). Six mois plus tard, pour le lancement de « Fais pas ci, fais pas ça », nous avions l’intention de lancer un webisode par semaine pendant deux mois avant la diffusion … mais hélas, les auteurs ont été pris par le temps …; comme ABC avait acheté les droits, on a quand même tenté – avec un succès relatif – un buzz autour du lancement de la série aux US, avec des extraits en anglais, les comédiens se doublant eux-mêmes … so french !

Le blog de Clara Sheller

Bref, la prochaine fois, on a compris qu’il est indispensable de penser le cross media dès le départ, à partir des mêmes fondations, mais en fonction des usages liés à chaque support. Comment ? hmmm… à suivre. Mais une chose est sûre : face à la concurrence américaine, au vieillissement de son public, et à la délinéarisation de sa consommation, la fiction française doit renforcer le lien qu’elle entretient avec les téléspectateurs : identification, attachement aux personnages, lien émotionnel, dramaturgie, durée des séries mais aussi jeu avec le téléspectateur ; et là, le chantier du cross media est largement ouvert. Des alliances seront sans doute nécessaires pour bousculer nos habitudes de travail, et cela peut être vraiment très excitant.