par Nicolas Brunet, publié le 9.08.2010

La co-création de contenu est plus que jamais à la mode ! Les 80 000 internautes de la communauté Youtube qui ont participé au projet « Life In A Day » de Ridley Scott et Kevin MacDonald en témoignent…

Perle du Nord, célèbre marque d’endives, a décidé d’ouvrir les portes de sa communication et de laisser, elle aussi, le soin à la toile de réaliser son futur spot TV ! A la clé, pour le ou les spots retenu (s), un prix de 12 000 € en échange de la cession des droits de diffusion en TV !

Les internautes sont également mobilisés pour voter pour leurs créations préférées, un jury composé de responsables de la marque et du comité des consommateurs se chargera de la sélection finale. Cette initiative plutôt audacieuse pour une marque d’endives se révèle déjà payante. Perle du Nord a pu ainsi bénéficier de l’avis de ses consommateurs pour faire évoluer son packaging et sa gamme et communiquer sur sa modernité, elle promet d’ailleurs ne pas en rester là.

Il est trop tard pour proposer votre création, mais n’hésitez pas à découvrir les nombreuses créations (plus de 150) et à voter sur le site Perle du Nord!

Nicolas Brunet, expert marketing transmedia. Transmedia Lab.