par Marc Guidoni , publié le 21.07.2009

Ici aussi, comme à Annecy et Paris, le transmédia est à l’honneur…

Quelques mots encourageants de France Télévision pour démarrer.

Patrice Duhamel, DG du Groupe, en parlant aux producteurs de documentaires indique :

« Les contenus, le transmédia, voilà sur quoi vous devez travailler.  Proposez-nous de nouveaux talents, de nouvelles écritures,…

Notre problème, mais qui est commun à tous les grands médias historiques, c’est de faire revenir les moins de 35/40 ans vers la télévision alors qu’ils sont happés par les nouveaux médias’… »

Pierre Block de Friberg, Responsable Documentaires de France 5, toujours face aux producteurs affirme :

« Nous pensons systématiquement dés le départ tous les documentaires sur dans cette approche global media et nous finançons le complément lié au global média.

Nous avons créé un wikidoc pour entourer la diffusion du film. La consultation décolle. Par ailleurs, les opérations spéciales donnent lieu à des compléments, bonus, chat, programmes additionnels… »

Le Sunny Side 2009 avait également organisé une conférence professionnelle avec un panel d’intervenants internationaux sur la question du transmédia dans le domaine du documentaire.

Deux tendances perceptibles en guise de ‘rapport d’étonnement’ :

La première forme transmédia qui semble émerger depuis quelques mois est le couplage d’un documentaire classique de télévision, avec un web-documentaire mis en ligne en parallèle, et parfois même en amont de la diffusion TV ‘classique’.

Grâce à l’amélioration des réseaux, l’expérience que l’on vit devant un webdoc est très voisine de celle que l’on peut avoir avec un support distribué offline : du CD Rom des années 90 au DVD Serious Game d’aujourd’hui.

Quelques exemples :

- Univers Stanley and Livingstone : www.history.com/expedition/game

- Univers Waterlife : http://waterlife.nfb.ca/

- Outils de la BBC www.bbc.co.uk/iplayer/ et www.bbc.co.uk/bang/

- The challenge (Honkytonk Films et Canal+). Le webdoc s’arrête narrativement dans sa forme au moment où démarre le film télévision. Rappelons que Honkytonk est la structure qui a produit avec le journal ‘Le Monde’ le très beau ‘Monde du Charbon’, un web documentaire/reportage sur les mines de charbon en Chine…

Selon les intervenants présents, voici les questions essentielles à se poser pour concevoir des univers transmédia, notamment dans le monde documentaire :

- Qui est mon public, mon audience et avec quelles plateformes puis-je l’atteindre,

- Quelles actions simultanées est-il prêt à faire (exemple : regarder linear TV et être connecté sur @) ?

- Comment le faire participer, voire simplement lui donner le sentiment de participer ?

- Comment lui offrir une expérience résolument multi-écrans ?

- Comment le placer au cœur du processus de media design de l’univers transmédia ?

Retrouvez également l’intégralité du débat passionnant (en anglais) sur ce lien