True Blood
par David Tomaszewski , publié le 23.09.2009
La série télévisée TRUE BLOOD, dont la seconde saison se termine ces jours-ci, est une adaptation télévisée d’une série de romans écrite par Charlaine Harris intitulée La Communauté du Sud (Sookie Stackhouse, en anglais, le nom de l’héroïne), par le scénariste oscarisé Alan Ball, la plume derrière American Beauty, et la série télévisée Six Feet Under, monument du petit écran qui a connu 5 saisons magistrales sur HBO, la chaine qui diffuse TRUE BLOOD.
Bien que TRUE BLOOD soit initialement conçue comme une pure série télévisée, elle en est petit à petit venue à proposer d’intéressants contenus sur internet, en en faisant un veritable environnement transmedia, allant bien au-delà du pur marketing viral.
Dans un premier temps, on voit apparaître sur la toile des publicités vendant une nouveau produit sur le marché appelé TRU BLOOD (sans le « E »), une boisson à base de sang synthétique. Le breuvage est d’ailleurs disponible dans tous les groupes sanguins. Bien évidemment, la boisson n’est disponible à la vente que dans l’univers de la série. Faisant figure de bandes annonces, et véritables petit bijoux créatifs, ces mini films publicitaires nous font très vite comprendre qu’il s’agit de vampires, et que la boisson TRU BLOOD est essentiellement destinée à calmer une grande partie de cette population, ces derniers étant jusqu’ici obligés de s’abreuver du sang de pauvres et innocentes victimes en les mordant à leur cou. Ils ont désormais une alternative:
En parallèle de la diffusion télévisée des episodes émergent un certain nombre de sites internet étroitement liés à l’univers:
Le site de l’American Vampire League, une importante organisation politique, avec à leur tête la représentante de la cause des vampires, Nan Flanagan, qui apparaît de temps en temps dans la série télévisée dans des journaux télévisés auxquels elle est invitée.
Extrait d’interview de Nan Flanagan: confère player vidéo
Présentation de l’AVL: confère player vidéo
Le site propose un certain nombre d’articles et de vidéos, notamment des films préventifs, et témoignages d’anciens junkies accros au « V », une drogue illégale qui n’est autre que du sang de vampire:
-Un autre site, antagoniste au précédent, consacré à L’Eglise de la Communauté du Soleil, (Fellowship of the Sun), sorte de secte, visiblement d’inspiration très catholique, présentant clairement et radicalement sa position raciste anti-vampires.
On découvrira par la suite dans les épisodes télévisés de quoi il s’agit, les acteurs et dirigeants de cette organisation devenant des personnages récurrents de la série:
-Un site de rencontre type Meetic ou Adopteunmec.com, destiné aux vampires et à ceux qui les aiment (qu’on appelle aussi « fangbangers »):
Si vous êtes vampires et que vous cherchez une chambre et un cercueil pour dormir la journée: confère player vidéo
Tous les personnages de la série possèdent par ailleurs un compte Facebook, et vous pouvez aussi suivre leurs états d’âmes et leurs activités quotidiennes sur leur Twitter.
Depuis quelques semaines seulement, la boisson TRU BLOOD est annoncée comme officiellement commercialisée dans tous les supermarchés, épiceries, et stations-services des Etats-Unis:
Bien que ces bouteilles ne contiennent tristement pas du sang (mais de l’orange sanguine), et que l’on peut penser à une simple mais brillante opération marketing, TRUE BLOOD témoigne d’une vraie volonté, à travers les différents médias diffusés, d’inscrire cet univers fantastique dans le réel, notre réalité, ce qui s’avère être plutôt amusant pour le quotidien plus ou moins banal du spectateur.
Enfin, TRUE BLOOD propose une réflexion intéressante sur la tolérance, le racisme, et l’homophobie, présentant les vampires comme une minorité encore crainte et méprisée.
