par Jean-Yves Le Moine, publié le 3.08.2009

Le deuxième opus des débuts de Batman n’a pas été seulement l’un des plus gros succès du box office. Il a bénéficié comme toute méga production hollywoodienne d’un plan marketing qui dépasse largement le budget des plus gros films français. Il a aussi été développé en tant que concept transmédia et une partie non négligeable de son budget marketing a été consacré au développement de composants transmédia conçus comme éléments publicitaires et aussi comme paries intégrantes de l’histoire.

Un ARG (Alternate Reality Game, jeu mélangeant réel et virtuel) a été créé avec un premier indice : quelques cartes laissées par le Joker (dans divers magasins de comics de la côte Ouest, avec l’énigmatique inscription « I believe in Harvey Dent too ». Ce slogan s’est révélé plus tard être l’adresse du premier site web consacré à cette gigantesque course au trésor, qui n’a cessé de s’enrichir de nouveaux évènements depuis. Pas moins d’une quarantaine de sites web et un wiki dédié, et des sites de fans ont été créés.

Au cours des derniers mois avant la sortie du film, les plus perspicaces ont pu avoir accès aux dernières bandes-annonces en avant première, en se rendant dans certains endroits précis de quelques grandes villes des USA, après avoir déchiffré des énigmes laissées par le Joker sur divers sites web. Sans oublier les fausses campagnes électorales pour Harvey Dent, un autre personnage du film. Ou encore les kits de presse envoyés à certains journalistes par le Joker himself sous la forme d’un gâteau, renfermant un véritable téléphone portable avec un numéro à appeler pour avoir d’autres infos exclusives.

Autant d’éléments qui ont fait de  the Dark Knight le film a voir de l’été 2008 et qui l’ont propulsé à la quatrième place du box office de tous les temps.

On a ici affaire à du marketing transmédia, mais du marketing bien fait qui s’appuie sur des contenus complémentaires au film. Les nombreux trailers et sites web autour de Gotham City et de la candidature de Harvey Dent aux élections ont su convaincre, non seulement les fans mais aussi les autres, de la qualité du film.