Les usages du public et des consommateurs changent. Passant naturellement d’un média à un autre, ils suivent leurs univers de contenus favoris sur tous les écrans : cinéma, TV (linéaire ou catch up), mobile, web, jeu vidéo,…
Sur certains médias, ces spectateurs pénétrés de culture 2.0 développent également un mode de participation actif, s’appropriant les histoires, naviguant d’un écran à l’autre, démultipliant l’audience et devenant de plus en plus acteurs de leurs propres histoires..
Orange souhaite accompagner cette évolution et donner une impulsion pour l’élaboration de programmes nativement transmédia répondant à ces attentes. C’est en quelque sorte le véritable « mariage du contenu et du réseau » !
La première initiative consiste en la création de ce blog, baptisé Transmedialab. Ouvert à tous les professionnels, ce blog permettra d’initier et de consolider les réflexions, d’annoncer les évènements, d’être un carrefour entre les différentes initiatives.
Xavier Couture est directeur des Contenus d’Orange
Battre Moore !
Ainsi furent jetées les bases de la nouvelle réflexion sur la création. Comment se reposer la question de la narration, du lien subtil qui relie deux imaginaires: celui de l’auteur et celui de son lecteur, spectateur, téléspectateur.
Ce premier Barcamp Transmedia Lab a tenu toutes ses promesses. C’est une vague d’enthousiasme qui se lève. Mais derrière ce moment de partage innovant il y a cet enjeu majeur: faire coïncider la structure d’un programme avec son mode de diffusion. Depuis toujours s’est posé la question de l’adéquation du signifié et du signifiant, du message et du média. C’est avec le théâtre qu’est apparue la première manifestation d’un message créatif collectif. On sortait du registre primitif du conteur pour s’engager sur la voie de la recréation imaginaire d’un monde.
Chaque époque a dû s’adapter aux nouvelles formes de transmission. Les dernières en date sont le cinéma puis la télévision. L’accélération consécutive à l’apparition du numérique est un défi sans précédent posé au monde de la création. Transmédia Lab a cette vocation et le foisonnement dont on a pu mesurer qu’il n’allait pas s’arrêter à ce premier rendez-vous est le signe que l’énergie des imaginations créatives s’est mise à l’heure de la loi de Moore. Tenez vous prêts les technologues, les créatifs sont de retour. Ils ont compris tout le parti qu’ils peuvent et doivent tirer de leur capacité à utiliser tous les écrans. Le spectateur devenant co narrateur, le narrateur devenant acteur, tous ces métissages vont révolutionner toutes les écritures.
C’est parti, c’était un Barcamp, plein d’énergie, c’était aussi une première historique. Le défi des réseaux et des écrans avait été lancé, il est relevé. Créatifs, à vos neurones, nous allons battre ce bon vieux Moore.
Xavier Couture
(C. Moreau) 