transmedia lab

Pour ceux qui ne connaissent pas Ben 10, ce jeune héros est un personnage bien connu des jeunes téléspectateurs de Cartoon Network, une chaîne payante disponible sur Canalsat.

J’ai découvert ce matin sur le site de la société faberNovel, que celle-ci organisait un Alternate Reality Game à destination des 6-12 ans, autour de l’univers de ce personnage. Je me suis donc bien évidemment empressé d’aller faire un tour sur la plateforme de jeu développé pour l’occasion.

Tout commence avec une introduction vidéo, le héros apparaît et explique très clairement à l’internaute pourquoi il est ici : le pire ennemi de Ben a pour objectif de venir conquérir la Terre et il compte désormais sur nous pour l’aider à repousser cette attaque. Classique mais efficace !

On s’inscrit dès lors en créant une page profil avec un avatar et l’on accède à la première mission : un petit jeu en flash où l’on doit détruire des vaisseaux ennemis avec la souris. Principe de ranking (qui est le meilleur joueur ?), de badges/médailles, le tout permettant de débloquer de nouveaux niveaux et de progresser dans l’aventure.

Pour reprendre les mots de faberNovel, l’objectif de cette opération est « d’augmenter la noriété de Ben 10 auprès de sa cible, de l’associer clairement à Cartoon Network, de créer un événement ayant un écho sur le marché B to B et d’augmenter les revenus licences en intégrant un point de vente GSS à l’évément« .

Au cours de 10 missions étalées sur 1 mois et demi, les enfants devront rejoindre la « Human Force » pour :
•    enquêter sur l’invasion d’un magasin Toys’R’Us par des aliens
•    appeler Ben sur son téléphone mobile pour savoir où le rejoindre
•    interroger des personnages de la série à travers leur blog et leur profil facebook
•    prouver leur dextérité dans des mini-jeux flash
•    percer les secrets cachés des héros de la série
•    etc.

« Pour renforcer le lien entre Cartoon Network et Ben 10, une mission met en scène la directrice de la chaine, expliquant dans une conférence de presse comment l’antenne de Cartoon Network a été piratée pour diffuser une fausse mission à la Human Force. »

Intitulé « Ben 10 – La bataille finale », cet ARG semble donc intéressant à suivre, prochaine étape le 08 septembre avec, a priori, la révélation d’un nouveau jeu en ligne.

Le Transmedia Lab se propose d’organiser un débat sur « Les technologies au service du transmedia » pour l’édition 2011 du prestigieux SXSW.

Les sujets sélectionnés sont en grande partie choisis grâce aux votes des internautes, nous vous invitons donc à soutenir notre initiative et à voter pour notre proposition !

Pour cela rien de plus simple:

1) Inscrivez vous sur le site Panel Picker SXSW

2) Rejoignez nous sur notre page de proposition intitulée: « Transmedia in Action: Storytelling Leveraging on Media & Technology »

N’hésitez pas à partager l’information sur vos réseaux sociaux. Nous comptons sur vous, ce débat nous tient à coeur !

Merci pour votre soutien,

L’équipe Transmedia Lab.

Seize the media, une entreprise dédiée au développement et à l’écriture de projets transmedia, accueille les 8, 9 et 10 septembre prochains à Londres une formation professionnelle dédiée au développement, à l’écriture, à la production et à la distribution transmedia.

Transmedia Next se destine aux acteurs médiatiques ayant déjà plusieurs années d’expérience. Cette formation prendra la forme d’une réflexion théorique et pratique. Les questions du storytelling et des opportunités d’extension des contenus télévisés et cinématographiques vers de véritables perspectives transmedia -internet, mobile, jeu ou évènements IRL- seront au coeur de ces trois jours de formation.

Vous trouverez toutes les informations sur leur site: transmedianext.com

Anita Ondine, CEO, Seize the Media

The Pixel Market à Londres du 12 au 15 octobre 2010

The Pixel Market est un nouveau marché de deux jours qui mettra en vedette 20 des meilleurs projets transmedia / cross-media au cours de Power to the Pixel’s Cross-Media Forum de Londres.

20 équipes seront pré-sélectionnées, jusqu’à 10 d’entre elles auront ensuite la chance de pitcher en compétition pour gagner le ARTE Pixel Pitch Prize d’une valeur de £ 6000.

Toutes les équipes pré-sélectionnées prendront part aux Pixel Meetings, une journée de one-to-one avec des décideurs internationaux, des financiers, des acheteurs issus du monde du film, du jeu, du mobile, de l’art, de l’édition, des diffuseurs et des industries de pointe.

The Pixel Market recherche des projets internationaux avec des histoires qui peuvent s’articuler en pluri-media : au cinéma, en télévision, sur le web (interactif), sur le mobile, en édition, avec des événements en direct et des jeux.

Pour en savoir plus vous pouvez vous rendre sur le site de Power To The Pixel

Liz Rosenthal est Fondatrice et Directrice de Power to the Pixel.

Signe que la réflexion transmedia mûrit et que le passage à l’acte va se déclencher prochainement, Transmedia Lab est invité à une série de manifestations avant les départs en vacances.

Selon vos affinités, vous pourrez entendre parler transmedia dans le cadre de :

• la TV connectée, thème des assises de l’Afdesi où il sera question des perspectives européennes de la TV interactive; Transmedia Lab interviendra dans le panel Interactive  Storytelling (lundi 28 juin : inscription)

• la publicité télévisée et les nouvelles formes numériques lors l’Université d’été du SNPTV; Transmedia Lab organisera une table-ronde d’experts autour du transmedia et des marques (mardi 29 juin : inscription)

• la réflexion sur les consommateurs et les marques, évènement ETO DAY ON/OFF 2010 organisé par Emery Doligné; Transmedia Lab évoquera comment la marque peut se réinventer grâce au contenu « pour que la relation consommateurs/marques reste un conte de fée » (jeudi 1er juillet : inscription)

• la discussion sur les relations entre télévision et web, sous un angle économique, juridique et dans sa dimension créative; intitulé « Télé VS Web : le grand bluff ? », ce débat est organisé lors de la conférence annuelle du D2A (Master 2 Droit et administration de l’audiovisuel); Transmedia Lab se joindra au panel de créateurs, producteurs, diffuseurs et  sociologues (lundi 5 juillet : inscription)

• la bande-dessinée avec la prochaine université d’été organisée par la Cité internationale de la bande dessinée et de l’image consacrée au thème : « transmédia, crossmédia, média global ; de l’album singulier aux écrans multiples », Transmedia Lab participera à la table-ronde « les professionnels de l’écran face au trans-média » (mardi 6 juillet : inscription)

A vos agendas avant le départ pour la plage !

Le premier workshop d’accompagnement des 5 lauréats de l’appel d’air transmedia a eu lieu le 4 Novembre. Y participaient les équipes des cinq projets lauréats, des intervenants experts invités par le TM Lab, des transmediaphiles de la première heure (producteurs, scénaristes, chaînes TV, agence web, … ayant déjà suivi le barcamp), curieux d’approfondir et prêts à apporter leur soutien aux projets.

De l’avis de tous, ce fût un succès, un temps fort dans notre développement. A la fois dans la qualité des projets et des interventions, dans la liberté de ton, l’esprit créatif et l’envie de construire ensemble qui se sont imposés. Bénédicte Lesage de Mascaret nous écrit à ce propos ce mot qui vaut toutes les récompenses: « Merci encore pour la qualité de la journée d’hier où étaient réunis la créativité, la compétence, et l’appétence dans les programmes transmédias. Une superbe opportunité pour nous tous de réinventer de nouvelles manières de raconter les histoires, d’autres histoires. »

Après un échange le matin entre les 5 projets au travers d’un pitch et d’une série de questions réponses, qui a permis à chaque projet de s’enrichir du regard des autres, l’après-midi a été consacrée à une immersion transmedia avec les interventions suivantes :

- Sociologie des usages audiovisuels (Fabien Granjon, Orange Lab)

- ARG (Michel Reilhac, Arte; Julien Aubert, Fais moi jouer)

- Storytelling transmedia (Transmedia Lab)

- Transmedia Web : zoom sur un site Web, Gaza Sderot (Upian)

- Transmedia Mobile : opportunités Mobile pour du transmedia (Esther Adler, Orange Lab)

- Développement d’une communauté numérique autour d’un contenu (Charles Liebert, Orange Vallée) (Lire la suite…)

Le 22 octobre 2009 a eu lieu la sélection finale de l’appel à projets transmédias initié par le Transmedia Lab d’Orange Vallée et consacrant l’émergence d’une nouvelle forme de créativité audiovisuelle, le transmédia. Cette première édition révèle un cru créatif d’une très grande qualité et d’une remarquable diversité.

Les 11 équipes sélectionnées sont venues « pitcher » leur projet devant un jury* diversifié de professionnels de l’audiovisuel et de l’internet. Nous remercions toutes les équipes pour la qualité de leur présentation et de leur préparation à cet exercice délicat. A l’issue de la journée, le jury a délibéré pour désigner cinq projets lauréats qui se verront accompagnés dans leur démarche de développement.

Cette sélection clôt l’appel d’air transmédia lancé début Juillet par le Transmedia Lab d’Orange. «Les usages du public et des consommateurs changent. Passant naturellement d’un média à un autre, ils suivent leurs univers de contenus favoris sur tous les écrans. Orange souhaite accompagner cette évolution et donner une impulsion pour l’élaboration de programmes nativement transmédias » écrivait Xavier Couture pour lancer cet appel. La participation et les technologies sont sources de nouvelles formes de créations pour les auteurs : « Tenez-vous prêts les technologues, les créatifs sont de retour ! ». Transmedia Lab a cette vocation et l’objectif était de créer l’étincelle créatrice avec l’appel à projets transmédias. (Lire la suite…)

Le 22 octobre 2009 aura lieu la sélection finale de l’appel à projets transmédias initié par le Transmedia Lab d’Orange Vallée. Les 11 équipes viendront présenter leurs projets devant un jury de professionnels de l’audiovisuel et de l’internet. A l’issue de cette journée, jusqu’à cinq projets lauréats se verront accompagnés dans leur démarche de développement.

Revenons un instant sur le contexte de l’appel d’air transmédia lancé début Juillet. «Les usages du public et des consommateurs changent. Passant naturellement d’un média à un autre, ils suivent leurs univers de contenus favoris sur tous les écrans. Orange souhaite accompagner cette évolution et donner une impulsion pour l’élaboration de programmes nativement transmédias » écrit Xavier Couture dans ses posts sur notre blog. La participation et les technologies sont sources de nouvelles formes de créations pour les auteurs : « Tenez-vous prêts les technologues, les créatifs sont de retour ! » . Transmedia Lab a cette vocation et notre objectif était de créer l’étincelle créatrice avec l’appel à projets transmédias.

Le feu s’est allumé, car si j’écrivais 69 au départ, c’est en réalité 72 dossiers qui nous sont parvenus. Si l’on considère les équipes pluridisciplinaires qui se sont formées de 3-4 personnes, c’est au total près de 300 professionnels de la création qui se sont mobilisés sur l’appel d’air transmédia ! Au-delà des chiffres, nous souhaitions partager deux points de satisfaction :
- La qualité des dossiers reçus confirme que le transmédia est source de créativité pour les auteurs. Ceux-ci ont souvent été accompagnés de réalisateurs, producteurs, d’acteurs du web (agences, designers) et du jeu vidéo en équipes pluridisciplinaires. Merci à toutes les équipes pour les projets transmis dans une période estivale délicate.
- Les projets ont couvert une grande diversité de domaines : fiction, documentaire, jeu, évènementiel, pour des cibles d’audiences très variées… avec une mixité des dispositifs : web, mobile, tv, cinéma, jeu vidéo etc prouvant l’ouverture du transmédia à des contextes multiples. (Lire la suite…)

69 la belle année dirait Gainsbourg !

Pour nous, cela restera le chiffre symbolique de votre désir de transmédia. Nous avons reçu 69 dossiers : sans dévoiler quoi que ce soit, les domaines couverts sont riches, fiction, documentaire, jeu, etc et d’autres créations que je ne saurais résumer par un mot de par leur originalité . La messagerie de transmedialab.org n’a pas explosé même si certains dossiers  pèsent lourds au sens propre : la consolidation « appel d’air » fait plusiers Go…

Mais ce ne sont pas tant ces éléments quantitatifs qui nous frappent mais bien l’enthousiasme qui a animé ces équipes et qui se ressent dans nos échanges. Nous en sommes touchés, merci. Il semble que le post de Xavier « battre Moore » ait été pris au mot !

La confiance que vous mettez en nous nous responsabilise , dans notre respect de la confidentialité des dossiers et dans le processus de sélection qui démarre. Choisir ne va pas être la tâche la plus facile de notre jury, nous voulons la mener avec le plus grand professionnalisme et nous avons souhaité pour cela constituer un jury alliant compétences, diversité et bien sûr intérêt pour le transmédia.

Nous préparons en parallèle l’étape suivante de co-développement avec les projets. Notre intention est de fournir un accompagnement efficace et un cadre permettant à la créativité  de s’exprimer et à l’histoire transmédia de s’envoler. C’est un pari ambitieux que de revisiter le cadre créatif et de construire une proposition de feuille de route que nous pourrions suivre pendant les 3-4 mois de travail avec les projets : ce qui nous nourrit c’est déjà la pluridisciplinarité qui traverse notre équipe et qui est source de créativité.

L’appel d’air

Transmedia lab organise un appel d’air à la rencontre des professionnels de la création pour sélectionner jusqu’à 5 projets afin de mettre en œuvre des projets d’écriture transmédia Calendrier :

• - Présentation du projet à la presse et aux professionnels : 07/07/09
• - Date limite pour remise des projets écrits : 09/09/09
• - Séances de pitch des projets présélectionnés : dans la semaine du 19 au 23/10/09
• - Fin du processus de sélection incluant les séances de pitchs et le choix des projets lauréats : 23/10/09

Envoi du dossier et questions sont à adresser par email à contact ‘at’ transmedialab.org

Téléchargez l’appel d’air pdf

Le barcamp

Transmedia lab organise un barcamp le samedi 29 aout à la Cartonnerie de Paris située au 159 rue Saint Maur 75011 Paris. Inscrivez vous sur contact ‘at’ transmedialab.org ou http://barcamp.org

Amaury Boulanger, responsable marketing. Transmedia Lab.