transmedia lab

C’est le titre d’un post de Sven Larsen sur le blog Frombogotawithlove.com, un blog de réflexion à découvrir sur l’innovation numérique : il a été créé par Zemoga une société avant-gardiste dans la création de nouvelles expériences interactives immersives.

Après avoir rappelé la définition du transmedia au travers de celle donnée par Henri Jenkins (« storytelling across multiple forms of media with each element making distinctive contributions to a viewer/user/player’s understanding of the story world »), Sven exprime sa conviction : si le transmédia a commencé par le monde du divertissement (entertainement), il touchera dans les prochaines années tous les aspects du marketing et de la publicité.

Car les multiples plates-formes de communication entrainent une démultiplication des messages pour toucher les gens là où ils sont (« soyez présents là où sont les gens, soyez transmedia !» écrivions nous récemment). Et si la communication de marque est la narration d’une histoire (storytelling), alors c’est une question de bon sens que d’utiliser les techniques les plus récentes comme la narration transmedia (transmedia storytelling).

Dans la démarche transmedia, Sven nous rappelle l’importance de la « bible » transmedia chère à Jeff Gomez dont nous avons précédemment évoqué le travail de pionnier dans le transmedia (transmedia future of the business) : il s’agit d’une bible qui rassemble les différents actifs de l’univers et ses lois,  et permet à des  créateurs de développer des ramifications sur de nouveaux médias sans détériorer l’identité de l’histoire. Sven Larsen compare cette bible au travail qui est fait sur l’identité et le territoire d’une marque (brand guidelines), la définition de sa légitimité.

Pour attirer l’attention et générer l’engagement des consommateurs, les marques doivent réinventer leur support de communication, créer des formats innovants (Sven cite l’exemple d’une bande dessinée en ligne à la place d’un livre blanc) et assurer la cohérence des messages entre les médias : le transmedia est cette nouvelle forme de communication avec les consommateurs.

Aujourd’hui plus aucun studio ne sort un film sans un composant interactif riche.  Le jeu, le livre, le monde virtuel et bien d’autres médias font partie du mix marketing devenu transmedia. Au fur et à mesure que les marques utilisent les nouveaux formats (jeu occasionnel, communautés Internet, vidéo viral, etc …), elles aboutiront au même modèle : « Le transmedia est là pour durer » conclue Sven.

Si Sven Larsen parle de la tendance transmedia partant du divertissement pour aller vers les marques, les responsables de M6 Web et TF1.fr parlaient symétriquement en Octobre sur BFM de « traiter les émissions comme des marques », en commentant l’exposition web et catch-up donnée à une émission de télévision : les émissions sont les marques de la chaîne, il faut développer leur présence sur les médias utilisés par les spectateurs de manière complémentaire …

Ainsi la boucle est bouclée, divertissement (fiction, documentaire, émission, etc …), marques et publicité, le transmedia, au sens d’appréhender une histoire, une présence sur différents médias, chacun contribuant à enrichir l’univers de l’histoire, est bien à la croisée des chemins.

A lire The new buzzword for 2010 – Transmedia ? de Sven Larsen A écouter Interview du 28 Octobre, TF1.fr, Arnaud Bosom Interview du 15 Octobre, M6 Web, Valery Gerfaud A voir Interviews vidéos d’Henri Jenkins et de Jeff Gomez