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Saison 2 de Clara Sheller

A France 2, une des premières expériences cross media tentées en fiction de prime time a concerné le lancement, avec une agence spécialisée, de la deuxième saison de Clara Sheller,  qui arrivait avec un double handicap : trois ans d’écart avec la première saison et un casting complètement renouvelé. Le dispositif était essentiellement fondé sur la promotion mais plutôt ludique : soirée de lancement pour les blogueurs quatre mois avant la diffusion – avec six épisodes de 19h à 2h du matin dans les magnifiques locaux construits par Renzo Piano pour EMI, éditeur de la BO ; mise en ligne d’un site avec interviews d’anonymes sur les personnages de la première saison ; jeu autour de « on est tous Clara Sheller » et composition d’un mur numérique avec les visages de celles (et ceux ?!) qui avaient répondu ; jeu pour une sushi dinner-party avec la comédienne qui reprenait le rôle-titre, Zoé Félix, etc … jusqu’à la mise en ligne gratuite 8 jours avant la diffusion des deux premiers épisodes (environ 30 000 visionnages). Six mois plus tard, pour le lancement de « Fais pas ci, fais pas ça », nous avions l’intention de lancer un webisode par semaine pendant deux mois avant la diffusion … mais hélas, les auteurs ont été pris par le temps …; comme ABC avait acheté les droits, on a quand même tenté – avec un succès relatif – un buzz autour du lancement de la série aux US, avec des extraits en anglais, les comédiens se doublant eux-mêmes … so french !

Le blog de Clara Sheller

Bref, la prochaine fois, on a compris qu’il est indispensable de penser le cross media dès le départ, à partir des mêmes fondations, mais en fonction des usages liés à chaque support. Comment ? hmmm… à suivre. Mais une chose est sûre : face à la concurrence américaine, au vieillissement de son public, et à la délinéarisation de sa consommation, la fiction française doit renforcer le lien qu’elle entretient avec les téléspectateurs : identification, attachement aux personnages, lien émotionnel, dramaturgie, durée des séries mais aussi jeu avec le téléspectateur ; et là, le chantier du cross media est largement ouvert. Des alliances seront sans doute nécessaires pour bousculer nos habitudes de travail, et cela peut être vraiment très excitant.

Article écrit par Harold Valentin Conseiller des programmes fiction de France 2